Почтовая рассылка объявлений

Прямая почтовая рассылка существует уже несколько десятилетий, но популярной она стала сравнительно недавно. Тонны «макулатурной» почты ежедневно доставляются в офисы и дома американцев. Значительная часть прямой почтовой рассылки приходится на распространение рекламных брошюр, сопровождаемых письмом-обращением. Прямая почтовая рассылка является высокоэффективным способом распространения рекламного сообщения, адресованного специфической аудитории. Затевая прямую почтовую рассылку, вы четко представляете себе, на кого тратятся средства вашего маркетингового бюджета. В случае почтовой рассылки величина (емкость) рынка фактически неограниченна. Вы можете послать свою рекламу кому хотите. При желании можно охватить и международную аудиторию, но это уже более сложное и дорогостоящее дело. Не стоит, однако, считать прямую почтовую рассылку дешевым рекламным носителем. Вы должны будете разработать макет, написать текст, напечатать и отослать каждую открытку, письмо, брошюру или каталог. Стоимость только одной рассылки может колебаться от 30 центов до нескольких долларов за экземпляр. Недостаток почтовой рассылки в ее ограниченной эффективности. Как правило, в среднем на однократную почтовую рассылку откликаются примерно 3% получателей — довольно низкий показатель для столь дорогостоящего маркетингового инструмента.