Принципы рекламы сайта

Большинство заказчиков, думая о продвижении сайта, ограничиваются только рекламой. Это привычное решение задачи в обычном мире, но в Интернет всё немного по-другому. Кроме обычной активной рекламы (реклама в прессе и на телевидении, баннерная реклама или почтовая рассылка), существуют технологии пассивной рекламы (индексация в поисковых серверах, регистрация в каталогах и т.п.). Какова эффективность каждого из подходов? Давайте просто обратимся к статистике: Результаты ответов пользователей на вопрос: как они находят сайты? (Исследования IMT Strategies, источники www.clickz.com и www.webrating.ru). 45.8% - находят новые сайты через поисковые машины и сервисы, т.е. - пользуясь результатами пассивной рекламы! Себестоимость которой минимальна, а результативность проявляется постоянно (всё время существования сайта и его индексации). 19.9% - путешествуя по сети. Это заходы по ссылкам с других сайтов. 2,1% - случайно.… Это, скорее всего, тоже результаты блуждания по сети. 1,5% - принадлежат газетам, телевидению и радио. Притом, что это самая дорогая по себестоимости реклама и охватывает максимальную аудиторию! 4,4% - принадлежит журналам. 1% - заходы по баннерам - способ активной рекламы в Интернет (хотя, по некоторым данным российской статистики, процент больше). Теперь приведём данные исследований Intermarket Group survey. В 1999 году. 55% - е-коммерческих сайтов сообщили, что они вкладывают деньги в рекламу на страницах газет. 54% - рекламируются в журналах. 35% - реклама на телевидении и радио. Вот наглядный пример неэффективного подхода к существующей ситуации большинства компаний и реальной потери средств (по данным на 2001 год, западные рекламные агентства стали уделять Интернет рекламе больше внимания, изучая способы эффективного комбинирования рекламных акций в On-line и Off-line). Существуют технологии быстрого и удобного поиска информации в Интернет. Использование их возможностей позволяет привлекать пользователей, имеющих определённые интересы, и получать потенциальных клиентов. Получать их постоянно и бесплатно! Но, для получения максимальной эффективности от рекламы ресурса, необходима разработка и применение комплексных решений. Сюда входит: разработка способов стимуляции регулярного посещения сайта, формирование рекламной политики и её "таргета" (нацеливания на определённую аудиторию и поисковые запросы), поиск потенциальных партнёров в Интернет и создание способов эффективного сотрудничества с ними, разработка баннеров и проведение рекламной компании. Реклама в Интернет по праву признана самой эффективной по соотношению цена-качество, а её технологии позволяют привлекать определённые группы посетителей, что ещё больше повышает её отдачу. Но большое количество новых возможностей требует грамотного и профессионального подхода к ним. При необходимости, студия проведёт консалтинг по способам проведения рекламы в Интернет и подготовит пакет материалов для ваших менеджеров, на основе проведённого анализа. Статья написана в 2001 году и ситуация, указанная в ней - изменилась ещё больше в сторону интернет-активности компаний. В данный момент, ситуация сложилась таким образом: реклама в интернет склоняется в сторону "контекстной" рекламы в поисковых системах и коплексов мер по достижению удачной индексации сайта в поисковых системах (продвижение сайтов в поисковых системах по необходимым поисковым запросам).