Реклама в газете

Газеты являются одним из самых широко используемых в мире рекламных каналов. Рекламные объявления варьируются по площади от полной страницы до 1/8 или 1/16 полосы. За последнее десятилетие многие ежедневные издания стали полноцветными, но тем не менее большая часть газетных рекламных объявлений остаются черно-белыми. Для большинства газет рекламные расценки возрастают в зависимости от площади рекламы и тиража, кроме того, они связаны с демографическим портретом читательской аудитории. Чем больше тираж газеты и количество читателей, тем выше будет стоимость размещения рекламы. Очень немногие газеты могут по праву считаться международными изданиями. У газетной рекламы есть много недостатков или неудобств. Тираж во многом определяет рекламный охват, иными словами, только те, кто позаботится купить газету в день выхода номера в печать, получат возможность увидеть ваше рекламное объявление. Я специально смещаю акцент на возможность, так как газета предлагает читателю много другой информации помимо вашей рекламы. Статьи, фотографии, очерки, рекламные объявления других фирм соперничают в гонке за вниманием читателя. Среднестатистический читатель тратит примерно 13 минут на ознакомление со свежим номером газеты. Эти 13 минут уходят на просмотр заголовков, проверку счета в матче любимой команды, отгадывание кроссворда, чтение колонки слухов, внимательное изучение биржевых котировок — в итоге не так много времени остается на ваше рекламное объявление. Размещение рекламы в газете также не позволяет вам четко фокусировать свое рекламное обращение на целевой группе. Даже если вы получили максимум демографической информации об аудитории издания, вы все равно стреляете из пушки по воробьям, размещая рекламу в газете. Ваша реклама обращена ко всей читательской массе, и вам остается надеяться, что охват был достаточно широк, чтобы достигнуть нескольких потенциальных клиентов.