Реклама в Интернете

Являясь медиа-подобной средой, Интернет тем не менее выгодно отличается от традиционных рекламных носителей — полиграфии, радио, ТВ и почтовой рассылки. Он предоставляет довольно недорогую и быструю возможность доставки вашего рекламного сообщения с использованием цвета, звука и движения в любую точку земного шара по цене гораздо ниже себестоимости любого другого вида рекламы. Думаю, невозможно переоценить масштабы охвата онлайновой рекламы. С другой стороны, Интернет распространившийся на огромную часть национального и международного рынка, позволяет четко ориентировать рекламное обращение на конкретные целевые группы. Кроме того, сеть предоставит вам то, что не смогут дать другие формы рекламы, — интерактивность. Представьте себе радио- или ТВ-рекламу, на которую заинтересованный зритель может немедленно откликнуться, прикоснувшись к экрану или переключателю радиоприемника. Что если аудитория получит возможность заказать товар или услугу непосредственно во время трансляции вашей рекламы без необходимости звонить по телефону операторам, которые всегда столь неповоротливы? Большинство маркетологов назвали бы это чудом. Но именно это позволяет делать Интернет. Никакой другой носитель информации не обеспечивает столь эффективное взаимодействие с потенциальными покупателями. Благодаря Интернету вы также получаете беспрецедентную обратную связь, и немедленную оценку эффективности вашей рекламы. Интернет позволяет моментально узнавать мнение аудитории о вашем продукте и рекламном объявлении, а также напрямую получать заказы через ваш Web-сайт. Несмотря на очевидные преимущества Интернета перед другими формами рекламы, не стоит надеяться, что он в ближайшем будущем заменит собой печатные издания, почтовую рассылку, радио или ТВ. Интернет не может привлекать все рынки. По мере распространения он будет привлекать все больше потенциальных потребителей. По этой причине строка расходов на Интернет должна быть внесена в маркетинговый бюджет каждой фирмы. Практически все компании из списка Fortune 500 имеют собственные корпоративные Web-сайты, на поддержание которых ежегодно расходуются значительные средства. Крупные корпорации уже осознали преимущества, которые сулит им грамотно построенное Web-представительство. Масштабы создания Web-представительств отражают в полной мере ту роль, которую Интернет играет в жизни корпоративной Америки, но это отнюдь не означает, что он заменит другие СМИ. Миллионы долларов, которые крупные корпорации тратят на создание и поддержку Web-представительств, составляют лишь незначительную часть тех миллиардов, которые по-прежнему расходуются на традиционные формы рекламы и маркетинга.