Одной из наиболее широко признанных рекламных сред является телевидение. Телевизионный рекламный сюжет комбинирует движение, цвет и звук; его производство стоит не меньше, чем съемка короткометражного фильма, а по сложности сравнимо с игрой в футбол на забитой машинами автостоянке. Использование компьютерных технологий при производстве видеоклипов позволило создавать, в сущности, любое изображение, которое только можно себе представить. Благодаря достижениям кабельной и спутниковой связи телевизионная аудитория продолжает расти. Миллионы людей по всему земному шару теперь могут смотреть одну и ту же передачу почти одновременно. Американцы используют телевидение как основное средство коммуникации. Исследования показали, что среднестатистический американец проводит перед телевизором около трех часов в день, а это означает, что каждый телезритель за сутки видит около 30 рекламных роликов.
К сожалению, телевизионная реклама — это очень дорогое удовольствие. Эффективная телевизионная маркетинговая кампания может стоить миллионы долларов. Бюджет 30-секундного рекламного видиоролика для широкомасштабной трансляции может доходить до двух миллионов долларов. Телевидение обеспечивает немедленный рекламный эффект, но оно же способно истощить самый толстый маркетинговый «кошелек».
|
