Самые распространенные ошибки

Зачастую недовольство руководства отдачей от SEO и необоснованные претензии оптимизаторам – это результат самой распространенной ошибки: компании возлагают слишком большие надежды на SEO и не берут во внимание несоответствие своих сайтов ожиданиям клиентов. Сайт компании должен радовать клиентов приятным дизайном, удобным и понятным меню, легко читаемыми интересными текстами и слаженной работой всех сервисов. Мой вам совет: прежде чем инвестировать средства в поисковую оптимизацию, проведите маркетинговый аудит вашего сайта, исправьте недочеты или полностью переделайте ваш сайт – такие дополнительные расходы в будущем окупятся с лихвой. Вторая «популярная» ошибка – это несоответствие реальных сроков получения результатов от поисковой оптимизации сайтов срокам ожидаемым. Многие компании хотят получить результат уже завтра и, разумеется, не получают его. Особо «нетерпеливые» требуют возврата денег и даже, возможно, отказываются от идеи продвижения своего сайта вообще. «Терпеливые» уменьшают бюджет проекта, после чего дела только ухудшаются. Не стоит забывать, что SEO – это услуга, связанная с накладными расходами исполнителей, и маленький бюджет или отсутствие предоплаты – это настоящие враги качественной оптимизации. Большинство известных компаний, а также фрилансеров работают по 100% предоплате, при этом реальный срок продвижения сайта в поисковых системах (не без исключений, но все же) в текущих условиях – не менее 3-4 месяцев. Завершая разговор об ошибках, хочется отметить сомнительное желание многих компаний заплатить за комплекс мероприятий и находиться в «Топе» поисковых систем бесплатно в последующие месяцы. Такая ситуация почти не практикуется на рынке, да и как компания по продвижению может гарантировать подобный результат?! Правильно – никак. Особенно в условиях постоянно растущей конкуренции между SEO-компаниями и, разумеется, их клиентами. Впрочем, надо сказать, что рост цен на поисковую оптимизацию выгоден поисковым системам, так как цены на контекстную рекламу в условиях возрастающей конкуренции тоже растут. Кому доверить оптимизацию? Итак, вы ознакомились с основными понятиями, связанными с SEO, и выяснили, какие ошибки Вам совершать не стоит. Подошло время вплотную заняться оптимизацией сайта. Кому ее поручить? Выбор за вами. Можно обратиться в компанию по продвижению сайтов или к оптимизатору-фрилансеру (разумеется, обращаться стоит только к профессионалам), а можно взять оптимизатора в штат вашей компании. Рассмотрим подробнее плюсы и минусы каждого из предложенных вариантов. Преимущества работы с компанией по продвижению следующие:     *официальное оформление договорных обязательств;     *стабильность и оперативность реагирования;     *богатый опыт работы и обширное портфолио;     *предоставление дополнительных услуг (таких, как аудит и пр.);     *регулярность отчетов о проведенных мероприятиях. В числе недостатков можно отметить достаточно высокие расценки на услуги по продвижению, однако можете быть уверены, что эти затраты окупятся многократно. Ну и, прежде чем заключать договор, поинтересуйтесь, какой оптимизатор будет продвигать ваш сайт. Всегда есть риск, что ваш заказ уйдет «зеленому» новичку, который не сможет в полной мере оправдать портфолио, представленное компанией по продвижению. Преимущества работы с оптимизатором-фрилансером – это:     *сравнительно низкая цена;     *предоставление дополнительных услуг (дизайн, программирование и пр.)     *возможность показать более быстрые результаты. В числе недостатков – более высокая степень риска ввиду отсутствия официального договора, часто – небогатое портфолио и скромный опыт. Наличие в штате компании оптимизатора, несомненно, также имеет ряд преимуществ, таких как надежность, быстрота реагирования и возможность в любой момент получить отчет о проделанных работах. Однако штатный оптимизатор – это «дорогое удовольствие», так как придется выложить кругленькую сумму на повышение его квалификации и поездки на семинары по профилю. Наличие в фирме штатного оптимизатора целесообразно лишь в том случае, если компания достаточно крупная и «ведет» сразу несколько проектов. Допустим, с выбором вы определились, и штатный оптимизатор – не ваш вариант. Где искать компанию по продвижению или оптимизатора-фрилансера? Как это ни странно, одним из самых надежных способов поиска является так называемое «сарафанное радио». Довольные клиенты будут стремиться поделиться своим успехом с окружающими, и информация о профессиональных оптимизаторах рано или поздно может дойти до вас. Другой вариант – искать оптимизаторов в сети Интернет. Вы можете забивать в строку поиска соответствующие запросы (продвижение сайтов, раскрутка сайтов) или просматривать тематические форумы и блоги фрилансеров. Но у этого метода есть ряд опасностей. Зачастую успешные оптимизаторы просто не успевают продвигать свой собственный сайт в «Топ» поисковиков, а компании, чьи сайты находятся в «Топе» не всегда предоставляют качественные услуги. Подобно этому, высокий уровень репутации оптимизатора на форуме не всегда гарантирует высокое качество предоставляемых им услуг, так как часто репутация – это лишь отношение форумчан к тому или иному сообщению пользователя. Третий вариант самый надежный, однако может потребовать больших временных затрат. Это поиск оптимизаторов на сайтах более успешных конкурентов. На сайтах, находящихся в «Топе», очень часто присутствует информация о том, кто занимался созданием и продвижением сайта. Зная название компании по продвижению, найти ее сайт через поисковик легко, а там вас должны ждать отзывы благодарных клиентов и портфолио. Даже с учетом вышеперечисленных советов выбрать оптимизатора нелегко. Советую остановить свое внимание на нескольких претендентах, каждому из которых описать основной спектр задач. В ответ вы должны получить коммерческое предложение и возможную конкретизацию задач. Окончательный выбор оптимизатора будет зависеть от оперативности ответа и, конечно, от сути коммерческого предложения. Новое в поисковой оптимизации Поисковая оптимизация, безусловно, не стоит на месте, а активно развивается вместе с поисковыми системами. На рынке появляется много технологичных продуктов, которые автоматизируют процессы, связанные с работой оптимизаторов, и, соответственно, сокращают издержки на поисковое продвижение. Таким образом, у компаний появляется больше времени для аналитической работы. На рынке уже существует несколько компаний, работа которых автоматизирована почти на 100%, и нет сомнений, что гонка технологий между компаниями, предлагающими услуги поисковой оптимизации, будет продолжаться. Если рассматривать проблему более конкретно, то в последнее время акценты поискового продвижения смещаются в сторону прямых контекстных ссылок, так называемого «статейного» продвижения. И есть все основания полагать, что данный путь развития технологий наиболее правильный.